平板市场竞争激烈 超薄化成最主要趋势

在摩托罗拉、苹果、三星等跨国巨头的悉心引领下，“超薄主义”正在悄然成为3C产业最具时代特质的趋向。

记者注意到，包括夏普、三星、索尼、日立在内的外资平板巨头近日已开始在试验室和各种高新技术展会上展示了各自的超薄液晶电视产品，而在中国企业拥有规模优势的彩电行业中，一些国产品牌推出的超薄化系列液晶电视成为“超薄主义”的践行者。

超薄化倾向

过去两年中国市场的平板电视竞争可以用惨烈来形容，一方面是外资“海狼”平板依靠上游核心部件优势发起的一轮轮的价格战，一方面是国产品牌试图在平板电视核心技术和延伸技术的突破，如创维的可录电视、RM“酷开”电视、海信的“信芯”和液晶模组、长虹的“量子芯”以及康佳的“运动电视”，然而，国产品牌的这些努力都没有起到扭转战局的变革性作用，更没有让太多的外资同行来潜心追随。

而超薄化倾向正在让数码产品显现生机。以音乐播放器为例，在MP3、MP4时代，来自美国的“外行”苹果取得了空前的成功，独特的触摸式键盘，超薄的时尚外观，加上与ITUNES的捆绑模式，这些都让索尼感到容颜逝去，而且取得了超额的利润，在中国市场MP3价格普遍在200-500元之间的时候，iPod多次降价后平均价格依然保持在1000元以上。

这些鲜活的例子在一定程度上验证了超薄3C产品的魔力，并从侧面反映了目前时尚消费人群对超薄产品的强烈追捧。数码IT产品的超薄风在2001年后开始蔓延到笨重的彩电领域，当夏普引导的液晶电视、松下引领的等离子电视的年销售量2008年有望突破1亿台时，中国市场的平板电视容量也将首次突破1200万台。

有关专家表示，平板电视超薄的机身和对传统CRT34英寸“极限尺寸”的突破，让其拥有了强大的市场突破能力，在高清和数字电视由于标准问题而迟迟不能落地的情况下，“大”和“薄”已经成为彩电更新换代中最重要的考虑因素，平板电视恰好具备了这样的条件。

技术整合力

然而，在40英寸以上的大屏幕液晶电视领域，彩电厂家早期推出的产品在超薄方面依然缺乏革命性的技术改进，以国内某品牌40英寸液晶电视为例，厚度一般在10厘米左右，重量要超过30公斤，这样的重量不仅增加了挂墙的难度和危险系数，而且外观看起来也并不美观，消费者对平板电视提出了“薄上加薄”的要求。

“国产品牌这些年的努力成效不高，主要是因为对市场需求的洞察力不足，即使想到了也缺乏落实想法的精益制造能力和工业设计能力，更缺乏对前沿技术的整合能力。”TCL多媒体中国业务中心总经理韩青告诉记者。

“在液晶模组厚度已经达到5厘米的情况下，留给TCL研发人员的厚度设计空间只有2厘米左右，要在这样的空间内完成电路设计、电源安装和散热设计不是一般企业可以做到的，TCL的薄绝产品在一年内国内同行很难推出类似的产品，这是因为TCL拥有超强的技术整合能力和精益制造能力。”TCL多媒体全球研发中心副总经理杨福忠对记者表示。

“从这个角度来讲，谁具备了这个整合能力谁就会是整个家电产业链中最具竞争力的企业。”杨福忠说，“在任何一个行业，如何把这些技术结合在一起形成新的应用是最关键的环节。所以液晶电视制造的关键属于部件方面的整合能力，就是把各种技术运用在一起。”